淺談涂料品牌的創新營銷
2012年8月，立邦發布了巨幅地鐵墻畫，這一系列以刷新為主題的長廊墻畫全面亮相在北京國貿站、上海宜山路站。其中在北京國貿站展示的長達60米的立邦墻畫更以規模之大創國內地鐵墻畫之首。據北京及上海通過刷新地鐵的媒體發布，此次活動影響現場地面人流超過1000萬次。更以手繪地鐵墻畫為事件傳播的原點，然后利用電視，報紙，網絡和公關新聞的傳播渠道將影響力擴散至全國。截至今年8月底，地鐵墻畫相關內容，已被全國電視、報紙、雜志、網絡新聞報道292篇，影響達到550萬人，微博總共達到影響2900萬人次，轉發10.6萬次。視頻已被點擊收看140萬次，轉發將近7萬次，評論達到8444條。有些網民看到墻畫的照片，都慕名前去地鐵站內欣賞。由此看來，人們更樂于接受這樣別出心裁的營銷方式，傳播效果也比廣告來的要好很多。
        作為涂料品牌事件成功的營銷案例，此次活動有一次拉近了立邦這一品牌精神與消費者的對話，從最初品牌口號的推出，到如今的逐步落地，昭示著立邦再一次向市場邁出了品牌戰略性的一步。這一步也成功的利用此次地鐵墻畫事件，迅速的傳播，實現了“刷新”品牌精神從單向溝通到互動式多觸點傳播的轉變，得到了市場的一致好評。可以說，立邦刷新宣傳方式，刷新生活色彩，也刷新了其品牌影響力。可以說，立邦的刷新服務的成功之處就在于其創新的營銷方式。正如立邦涂料市場部刷新服務負責人于文麗所說的那樣：“我們發現，單獨的供應產品，已經無法滿足現代（現代裝修效果圖）消費者的需求。”企業從內部想法開始改變，開發除了產品以外的服務機制，同時研發各種輔料與工具，調動企業的經銷商，為消費者提供“刷新服務”。
 據一位擁有十余年涂料從業經歷的人透露，過去，涂料企業將更多的精力投注于產品的研發與銷售，然而，行業發展至此，無論是以立邦、多樂士為代表的國際涂料品牌，還是像華潤、嘉寶莉這類的國內涂料企業，其產品之間的品質差異越來越小。“其實現在墻漆的差別并不大，涂料中的配料品種大致相同，只是不同產品在材料的配比上有些差異，而高檔涂料使用的材料品質更高。”因此，企業在競爭的過程中，創新的營銷方式就顯得特別重要。
        多年前，在木器涂裝領域零頭的華潤涂料，為了發展其乳膠業務，曾經在國內推出免費的乳膠漆噴涂服務，但僅限于“噴涂”這種方式。“當年，這一服務讓消費者認識了華潤這個品牌，有效帶動了華潤乳膠漆的銷售。”以為業內人士透露，短短四年時間，華潤的銷量增長了15倍，其乳膠漆銷售增長值全國第三。“噴涂”這種工藝雖然比傳統的“滾涂”更細膩、平滑，但用漆量卻會高出很多。因此這項服務或多或少也收到了來自一些消費者的質疑。但無論怎樣，這一特殊施工工藝，讓華潤迅速打開了乳膠漆市場，也算是成功之舉。
        由此可知，成功不是一蹴而就的，沒有哪個品牌可以輕而易舉的雄霸市場，尤其是在品牌林立、競爭激烈的涂料行業。創新，是一個企業的生命力，創新營銷，更是企業發展的助推器。創新營銷，你會嗎？
中外涂料網